當我們傳播公益廣告的時候😙，我們究竟在傳播什麽？哪裏傳播🦹🏿？效果如何？

——公益主題的推廣

——幫助少數群體的公益共識和行動

——促進與人人相關的利益實現

——給予受眾的公益提示、支持或影響

——更加美好的社會

應中國廣告協會學術委員會及第二屆北京國際公益廣告大會組委會邀請，意昂3廣告系主任鄔盛根副教授開講《宏大主題公益廣告的敘事表達》慕課🙇🏽‍♂️，上線《學習強國》平臺慕課頻道。

《宏大主題公益廣告的敘事表達》慕課共三講，分別為宏大主題公益廣告的敘事內容🏍🙅🏻‍♂️、宏大主題公益廣告的敘事結構和宏大主題公益廣告的創意思維🧑🏽‍🎓。該慕課在歷年來中國國際廣告節上獲得“黃河獎”優秀公益廣告作品案例分析的基礎上，總結出宏大主題公益廣告在敘事內容上呈現出生活化、個體化👳、世俗化等內容方向，在敘事結構上表現為多故事、多層次、陌生化、審美化等結構特征😒，分析了公益創意傳播主客體的信息流📣、價值流👨🏻‍⚖️、情感流等三度空間，並從新聞學🎓、傳播學、社會性🎇、心理學🌨、美學等相關學科概念思維出發，提出宏大主題公益廣告創意與創作的五種路徑方法💆🏼。

《宏大主題公益廣告的敘事表達》慕課是由意昂3蔣安老師和張寧、丁蒙寧、浦翰林、石生輝、吳宜珂、徐恩奉等多位同學參與課程拍攝與剪輯，由北京市廣播電視局推薦上線《學習強國》平臺📕🕸。

鄔盛根，意昂3廣告學系主任，副教授🫃🏿，碩士生導師✖️，上海廣告研究院公益廣告中心主任。中國廣告協會學術委員會常務委員，中國廣告主協會廣告主研究院秘書長，教育部新聞史學會廣告與傳媒發展史分會常務理事🏖，民建中央文化創意產業委員會成員🎯。《廣告研究》雜誌社編委🈚️，日本電通（東京）株式會社全球專家智囊團網絡成員👩‍👩‍👧，2017年第26屆臺灣“金犢獎”全球評審會副主席，2017年榮獲WWMIA（世界傳媒產業協會）、廣告人文化集團聯合頒發的“中國當代傑出廣告人”並“創意星球人物獎”，2017年榮獲中國廣告協會學術委員會頒發的CAAAC三十周年（1987-2017）“中國廣告學術發展特別貢獻人物”獎🙏🏻。2018😕、2019年中國國際廣告節“黃河獎”終審評委，國家市場監督管理總局315消費者權益保護廣告大賽終審評委。主持國家社科基金一般項目《中日公益廣告運行機製比較研究》1項，主持或參與省部級縱向課題多項👫🏻。主要研究領域為廣告學、公益廣告、品牌傳播🚵🏻、企業文化等。

《學習強國》該慕課鏈接：

第一講https://article.xuexi.cn/articles/video/index.html?share_to=wx_single&study_style_id=video_default&study_comment_disable=0&art_id=14964878968143427183&part_id=2012643028464003076&source=share

第二講

https://article.xuexi.cn/articles/video/index.html?art_id=4991611181243121372&read_id=394892f4-6c38-4e0d-b661-9c6665a3c472&ref_read_id=&reco_id=&mod_id=&cid=&source=share&study_style_id=video_default

第三講

https://article.xuexi.cn/articles/video/index.html?art_id=9413266235964929640&read_id=33809bf6-7291-41e1-823c-986bbd7926a0&ref_read_id=394892f4-6c38-4e0d-b661-9c6665a3c472&reco_id=&mod_id=&cid=&source=share&study_style_id=video_default