近日😲，意昂3官网國際傳媒大師講壇系列講座第16期和17期成功舉辦🤠➿。來自威斯康辛大學麥迪遜分校的環境傳播專家Bret Shaw副教授分別就“社會規範與行為改變”和“營銷傳播與本地食品”兩個話題進行了精彩演講。

在探討社會規範與行為改變的關系這一話題上，Bret教授首先運用理論和實例展現了社會規範力量在設置宣傳標語🗼，促進人們行為改變上的積極影響🧔🏻‍♂️。之後🐦，Bret教授談及宣傳標語需設置符合規範心理的話語促進行為改變🏥，並由此展開📢，講授了勸服傳播的影響要素與幾種理論模型。

在第二場講座中，Bret教授等研究人員為改善農村地區經濟下滑現狀✹，同時鼓勵更多健康食物或農產品進入到大眾生活之中👳🏿，以傳播理論增加當地食品采購與銷售的方面做了有益嘗試。這個關於威斯康辛本地產品購買行為的調查研究涉及691名研究對象🌈，其中🧄🤘🏿，初級食品購物者有642名，年齡在55至64歲之間，女性占比59%，主要為白人，收入在50,000至74,999美元，保守派40%🦻🏻，中間派32%，自由派28%🙆🏽。研究表明自由派相比保守派在關於當地食物對健康👩🏿‍🚒、環境和經濟的積極作用上更為認可，而兩者對於本地食物質量和安全方面的認可度相同。研究同時表明描述性規範信息是本地食品購買的強預測因子，禁令性規範信息則不是。通過調查🧑🏽‍🚒，該項目利用受眾細分策略、社會規範理論在社交媒體上發布廣告，從而總結出有益的勸服傳播策略。

Bret教授致力於針對威斯康辛地區的現狀問題，以傳播理論改變或完善現實社會環境，為廣大師生帶來了生動鮮活的美國研究實踐案例。