6月24日，健康營銷傳播與活動策劃研討工作坊在意昂3官网延長校區成功舉行。此次工作坊有幸邀請到美國威斯康辛大學麥迪遜分校副教授Bret Shaw作為首位發言的專家和特約點評人✩。圍繞本次工作坊主題進行論文報告的有👨‍💼：意昂3廣告學系青年教師何琦雋🚙、新聞傳播學系計算機傳播領域易紅發老師，健康傳播學領域劉燕老師。參與本次作坊活動的還有意昂3平台尤傑副教授和研究生同學♝。

論壇的首位發言人Bret Shaw作為環境傳播的專家，致力於從事威斯康辛地區五大湖的生態保護運動或項目😏。他闡述了一項關於如何運用信息架構及隱喻策略勸服人們重視五大湖物種入侵現象，尤其是勸服漁民在清理漁具之後再行前往其他湖區的實驗項目🐜。第二位演講的嘉賓是畢業於香港中文大學的何琦雋博士，她通過研究製度化理論和中國食品風險傳播的情況與系統，結合“酒鬼酒”塑化劑事件👨‍🦯‍➡️，向中國政府提出健全食品風險傳播製度的操作化建議。易紅發老師通過重新審視城市形象的概念與測量方法，進行了基於大眾視角與社交媒體數據抓取的城市形象調查研究，得出十分有趣的結論。劉燕老師的研究關涉一個線上健康社群👰🏽‍♂️，通過對其中的文本信息進行分類編碼與量化分析，發現社會支持與行為改變的關系。

美國五大湖區的物種入侵是威脅湖區生態的一大問題👌🦞，斑馬貽貝是其中最重要的物種之一，常附著在漁具上被帶到另一篇湖區，最終泛濫成災。Bret教授通過探究怎樣的信息架構與隱喻使用能夠在較低成本的環境宣傳中提高用戶參與度，勸服漁民清理好漁具，再進入湖區👩🏼‍⚖️，促進湖水生態保護行為。信息架構是指通過突出信息的部分或重點來影響個人的處理和反饋方式#️⃣，它使信息的呈現更明晰、獲取更容易🤞🏽。不同的消息框架可能吸引不同的受眾。隱喻是指意義與層面在兩個不相關事物之間的流動，包括三種隱喻方式👷🏿‍♂️：戰爭隱喻、本土隱喻、搭便車隱喻；此項目通過在社交媒體Facebook上發布戰爭隱喻、本土隱喻、搭便車隱喻、保護信息框架與科學信息框架五種類型信息，以得出不同類型信息對不同性別的影響與傳播效果。實驗項目表明科學和戰爭隱喻的信息框架所花費的成本最低，其中令男性點擊的成本更低🧏🏻‍♀️，這一現象可能是男性對這類信息更感興趣所導致的。不同的信息架構對男性和女性有著不同的吸引力。信息所花費的成本與信息所具備吸引力或參與度沒有明顯關系。有的社交互動並不能產生積極正面的影響。

何琦雋老師首先介紹了製度化概念及理論，對中國政府在食品安全的製度化溝通渠道上做了深入追蹤了解與橫向對比，在研討會上展示了中國食品風險傳播的系統。研究表明建立完善上製度化溝通機製是預測和降低食品安全風險的必經之路😡，將有助於政治效益與公眾效益的最大化🪳。易紅發老師通過爬取社交媒體推特上的用戶評論研究了上海城市形象的特征與變遷🫴🏻。對於上海城市形象的研究目前分為三部分，首先是在城市規劃設計領域的研究，包括道路標識等帶來的形象認知🍶🧑🏻‍🎨；其次是借鑒企業形象理論與設計🥨，探討上海的理念識別、形象識別、視覺識別體系；還有一部分研究回歸形象本體，研究公眾對上海的形象評價。

易老師以形象本體論出發試圖得到公眾眼裏的上海形象。通過數據分析，易老師認為相對於“金融之城”與“政治之城”，上海在推特用戶心中更像是一座“娛樂之城”🔬，且在眾多標簽評價占比中不斷走高。城市形象對外關乎旅遊、文化的交流熱度，對內關乎居民對城市的認知💕、評價💇🏿‍♂️，在此意義上，本研究及所得結論顯得十分重要。

接下來的互動環節😕，同學們對Bret老師提出了是否對被訪者的行為進行測量等問題⌛️。尤傑老師就易紅發老師的研究提出兩個疑問，對其樣本數據代表性的質疑引起了其他老師的關註，隨後由樣本數據問題論及社交媒體的中介角色。易老師以更深入的研究細節予以回應。何琦雋對Bret團隊在社交媒體平臺的實驗很感興趣🚴🏿‍♀️，問及機構與平臺的合作細節🧑‍🦰。最後發言的劉燕老師主要從事新媒體傳播🪩、健康傳播方面的研究，關註與健康相關的傳播行為，尤其是新媒體對人們傳播行為的影響及傳播效果。她通過研究威斯康辛大學的線上健康類論壇♠️🧑🏽‍🚒，以定量分析和實時數據，配合調查問卷得出社會支持與行為改變之間的深度關聯。

通過長達三個小時的學術分享和探討🧼，各位師生聆聽了各位專家在各個領域的深度研究⚰️，獲得了啟發與靈感，此次大師工作坊完美收官。